联网直播业发展综述九游会旗舰厅我国互

　　第一•=，传统秀场直播重点主打音乐经济与美女经济▪▪，内容主要是唱歌◁○▽▪★、跳舞☆◆、才艺表演等★▼★。直播平台主要有YY△☆、9158…◁★…、六间房▼★○◁、百家百秀○◇•◁▲▪、网易BoBo★◆=-★、新浪秀场等■•○◇•。其主要特点是发展最早▼☆●=，市场格局相对稳定▽○■…☆★，主播复制性高•▽◆，竞争门槛不高▲□★•★。

　　直播已经成为移动互联网的基础标配△△◁▼○。第一●▼◁○，直播能够给移动互联网带来更多的流量…•◁☆…▽。互联网尤其移动互联网的核心指标是流量•▪◁-○◆，直播既可以实现图文形态又可以实现视频形态◇◇◇▲◁，尤其是视频形态的直播不仅能够给用户带来更好的体验…-◆▪▷○，而且能够给移动新闻客户端带来巨量的流量=■。例如▽◆▷☆□，腾讯在里约奥运会累计直播超过1000小时☆●▲△•◆，相当于赛事直播时长的5倍◇◆★，腾讯精心打造的10档原创视频节目…◆=□▪●，播放量也突破15亿…▪○△，其中里约奥运开幕式持续4个小时的直播有超过8500万的用户在线观看■◇▼。在腾讯▽■△○=“天宫二号•▪△●◆”的直播中★○◁▪▼■，直播总时长3▼■▲-◁■.5小时▽▼□，双路信号直播VV358☆=.9万•△◆◇▷，直播UV246△▲•△☆○.9万•◇…▽▼，最高在线万网友深夜追随▪△-=-■。也正是腾讯在移动直播领域的布局和专业内容制作-○■，使得腾讯新闻客户端2016年8月的数据大幅增长■▪=。

　　互联网直播相比于电视直播和其他媒体形式=▪△，不仅表现形式丰富•○，而且在场感◆★◇○•▪、互动性▲▽•★、实时性强☆▲•…◇□，能够给用户提供更好的用户体验□○…•▷，这是其能够快速发展的本质性原因▪=◇▪□•。而直接原因则是技术进步▲▪…、娱乐推动以及资本大量涌入等原因▪○=■★。

　　资讯直播已经成为媒体融合的重要方向○☆●▷。传统媒体作为媒体属性最强的新闻媒体☆★■，在看到资讯直播的巨大潜力之后=◇●◆★，纷纷进军资讯直播★▼▷…★△，但是由于自身技术能力不足●-、互联网用户群体较小▷•◆●-◁，多采取和腾讯新闻◇•▽■…▽、网易新闻□▷•=…、今日头条合作的方式○▪■★▼=。

　　第二▷•■，直播已经覆盖了各个领域▲○▷●。其中秀场和游戏是传统互联网直播的主要内容◁=▽★◆，秀场类以9158◁◆•▲•、YY为代表■●，游戏类以斗鱼▪◁、风云直播●•☆■、虎牙等游戏电竞直播平台为代表▪▪■。除了秀场和游戏直播之外•★●●，泛娱乐时尚类以及包括美妆☆▷=▷、体育▷□○▼★■、健身△☆、财经等垂直领域类直播纷纷出现□•，而且腾讯◁▪○•▪、秒拍=▽•△○☆、美拍=▷◁□、B站等也纷纷嵌入直播功能●□☆★。

　　资本成为互联网直播发展的最大驱动力▲○=△•…。互联网直播对带宽的要求很高▽◆，带宽成本•□★、主播费及游戏版权费等耗资巨大□▲◆，这就要求必须以巨额的资本投入为前提□▪◁□●。根据华创证券的预测▽▪•▲-◇，2020年互联网直播行业市场规模将由2015年的120亿元增长到1060亿元△▼•▪•，互联网直播产业有着巨大的发展潜力▲●▼…◇；根据欢聚时代（YY）财报显示□◁•▲▲，其2016年第三季度来自于互联网直播服务的收入为17▪◁•■.904亿元…▼▲•=，同比增长54◆▷★●.5%…■▲•□◆，占总营收20☆○▽=.898亿元的85◆■○◇.67%▲△；根据陌陌财报显示▽=•，2016年第三季度•=■■，来自于陌陌直播服务的收入为1☆☆•○.086亿美元▲▼▷-□▲，占比70%▲◁，而2016年第一季度直播业务仅占比30☆•☆.65%☆▲▷•。正是因为互联网直播行业的广阔前景的诱惑•▷▲，资本蜂拥而入（见表1）☆▲•…。

　　不同直播具有不同的特点◇★◇▽□。直播平台经历了从PC秀场到游戏●☆，再到泛娱乐直播▽▲●、基于移动的垂直细分类直播和资讯直播的发展过程◇□。

　　第三★▽■△，传统媒体与新媒体合作共同推进资讯直播正成为新趋势△…•▽○。目前◁•，缺少技术能力九游会旗舰厅□•☆▽○、资金实力的传统媒体正通过和腾讯新闻▪=★▼、网易新闻▽○▷★▼■、今日头条等合作的方式来进行资讯直播的探索◇◇…。截至目前▷-●▽□◇，有100余家机构类媒体与腾讯新闻达成了直播内容合作○▲△□○△，主要有央视▲□▽…•、新华社九游会旗舰厅▽▼•▽◇▲、澎湃新闻★●▼▷、看看新闻网…•、齐鲁网••◁、《新京报》等◁▷。可以预见到的是■★▷，在资讯直播领域■☆，未来将会有更多的合作双赢行动★••。

　　编者按◆◁：近期▲★◇，互联网应用适老化改造成为舆论热点=■▽。相比尚不熟悉互联网的老人○▪•▷，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言☆☆、网络诈骗★•-…、虚假广告等陷阱=★◁▷，他们抵御风险的能力远低于年轻网民=•。…

　　游戏等娱乐产业助推互联网直播◁▲-。游戏尤其是电竞游戏与直播技术的结合=▲△○▼▷，既促进了电竞产业的快速发展-▼◆□★，也助推直播产业高速发展□◆●▷…，根据相关调查数据显示★■▷，使用直播的人群中72%经常玩电竞游戏◆◇★☆▪，88%的人经常看电竞内容▷▼▪=◁☆。除了电竞之外▷◆▲▽●，其他游戏▲◁▷●▲、综艺■…◇☆=▷九游会旗舰厅我国互、泛娱乐等产业的高速发展也为直播产业添加了动力●▷■☆。

　　第二=▷■，《新京报》和腾讯合作的-•☆=▷△“我们视频●•☆◆”取得了良好的业绩=◇，为其他传统媒体进行了有益的探索☆=。一是▽☆▽“我们视频▼●□”是由《新京报》和腾讯合资成立的一个独立公司•■☆▷▽，为资本层面的战略合作•◆，这保证了双方合作的稳定性=☆、长期性和深度●☆◆；二是◇○◇“我们视频▽-”有着准确…▽★、合理的定位●-●○△。基于《新京报》专业的新闻生产能力△■••▲●，▲★◆▼○“我们视频•★”只做新闻△△，不做其他▲▽◆▷○回忆！拳皇游戏机来了九游会8090后经典。，重点突出新闻□…◁、视频■▷、手机▼…••▼、专业和人性五大关键词▪-；三是○☆“我们视频▼☆•”制作了大批的精品内容■○▽=。主要有•●★●◁“直击北京清查地铁•▽‘童乞□•’•▽△▽•”-▪▷●▽“春运幕后○••▲，揭秘发往高铁的盒饭…■▪◆”▪□◇▲★△“农民工回老家办坝坝宴▼•■=★◆新_52pk新闻中心九游会国际厅游戏更，，请全村吃年饭■▪▼○”-◆□▪“赵春华非法持枪案二审改判•▲◁◇◇”▲▽▪“回家过年○□▼•”◆○▪★“监狱怎么过年-▼■，美女记者探监为你揭秘□○▲▽”▪-▪■●◁“无罪•=”○◁“营救坠井男童系列•▽■…■”▲▷▽○“乌镇时间▼…”•○“北京疯狗伤人事件■◆◆○▪●”等▼…，其中-◇=▼•□“赵春华非法持枪案二审改判◁•”☆●▪△“回家过年-▼”的直播间人数为21••□.9万人▲□=◁△▪。

　　直播技术的快速发展•◇★。全世界正处于互联网技术的快速变革期▲◇，而带宽技术▽▷…▽=、智能手机性能的提升为互联网直播提供了良好的基础条件☆●-，而美颜摄像头☆◆▷△、编码硬件-☆▲◁■、云端存储及CDN技术的快速发展▲▪-☆▪，保证了互联网直播更美观…•◁-●、更流畅□●▽、更及时…■-○=○。当然▷★●，由于带宽成本的限制▷▽◇，现在的VR直播仍难以流畅地实现■○●□▼。

　　在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下▼●☆▲•▪，老年人与互联网之间的▽▼◆“数字鸿沟○-••■=”已成为必须逾越的课题★…▽•。2020年底□○•■▽，工信部正式印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》◆■○◆。…

　　从而达到用户体验更好的在场感○■。第二•◇◆，第四▪◆，当前互联网已经从在线化时代进入到在场化时代•=○▼★□，直播平台主要有腾讯新闻■▪▪□▲★、网易新闻◇○▪=、今日头条等-▪□，让用户和主播处在同一场景中▲◇□=，行业门槛较高★☆。

　　第二…=…◇◁，游戏直播重点主打游戏经济…◆◆◇，内容主要是主播玩游戏▽□▼□…-。直播平台主要有龙珠△▽★联网直播业发展综述、斗鱼▼…、熊猫等▷◆。其主要特点是发展迅速★■□•□，但主播复制难度大▽=☆…▼▼，竞争门槛相对较高•▲。

　　互联网直播的盈利模式▪◇。首先☆■，直播平台的盈利模式包括增值服务▷•□、广告▽▷★•☆、游戏联营□○•△◇、电子商务等□-●▷△。其中增值服务又包括虚拟道具购买▲◁、打赏•▼…、会员服务等-☆▲-▼；广告以品牌广告为核心○-☆●，主要通过CPM等主流的售卖方式进行▲▪•；游戏联营是和游戏厂商进行游戏联营等○■-=▽。其次□▽■□▪，主播盈利模式主要有收入分成▼□•、签约费▷▲、工资=•▪▽▲、广告□▼▽•、电子商务•☆●•、参与活动等□=。

　　第三▲△▷◁，资讯直播不仅仅局限于大事件报道▲◁•●▲，而且还深度覆盖人文观察类和深度思想性直播▪▼□□☆◁。如腾讯新闻直播2016年策划了脑战…★、一个女孩的车站★★、黑镜实验□★●□▲□、熊猫繁殖直播▪◆◇□□▷“造熊季□-••”★-、寻找◇□★••、十三邀●☆◁☆、天宫二号发射等直播类精品内容▷•▽，并策划了《今日喷喷喷》《新闻ING》《脑莱坞》等直播栏目■★。

　　第三▪▽◇★□●，直播交互性更强▽△■◆=…。在新闻客户端直播中▼☆，用户和主播之间能够形成及时▽▷◆、有效的交流和互动…☆□▪▽，用户的参与感更强◆★△◇，能够增加用户的黏度●◆-▽•。在腾讯的■◇□“天宫二号=▼…◇”直播中★=…，其在页面产品上增加了互动游戏环节◁☆□◁▲，添加了抽奖功能○▲▪-，通过点击发射按钮●◇◆▪=▼，在规定时间内完成发射任务即可参与抽奖☆◇•◁●，与此同时通过游戏的动画科普了▪○▪■“天宫二号=●•△=”发射的全过程●▼□•。

　　内容主要是各类新闻事件等◇▽。其主要特点是专业性强•△-，直播能够提供在场感△△…。资讯类直播主打新闻等资讯●★☆▪△，新闻客户端直播可以为用户提供沉浸式体验▲△，发展迅速☆■○…◆。

　　全面爆发●▲□，竞争激烈■◆-▽☆。第一◁◆◇=◇，直播业市场正处于高速成长期▼◆▷。相关数据显示…☆…•，截至目前△◁▼•▲▽，我国互联网直播平台为200家左右•=，网络直播的市场规模约为90亿元◇▼，用户数量已经达到2亿◇●☆▲◇☆，同时在线个▼◆★=。

　　BAT互联网巨头布局互联网直播△▲●。■□•☆■▷“春江水暖鸭先知△▼▽◆▼”▽●，哪里有市场机遇▽-◇，哪里就有BAT的身影-▲•••▼，BAT意识到互联网直播蕴藏着重大机遇★=□■=，纷纷布局直播业务●◁▼▽■，尤其以腾讯为最□■•◆，目前布局了9家直播平台△□▽-▪•，其中自建平台就有NOW直播◇■●■□…、QQ空间直播○•…◁■•、腾讯直播▼=-▲▼、腾讯新闻★■=◁、企鹅直播◇▷•、花样直播等（见表2）▷●◇▪▪△。

　　第二=☆，资讯的本质就要求更为专业和客观○-◇，这就要求资讯直播必须以内容生产为基础■▼•。腾讯新闻□▪•▪★、网易新闻等直播就立足于内容本身★△=-，深化直播内容-▽○，利用各地方站及遍布全球的特派员迅速抵达一线的内容生产优势□-★……▲，为网友输出了一系列专业◁▽★、视角独特的热点大事件报道▷▼▲★▽●。

　　毫无疑问▽=•◆▽◆，互联网直播正在成为基于移动互联网的下一个△=“超级风口▪=△-◁■”☆□…▽，资讯直播◆◆-◁●、AR直播和VR直播的发展速度更快…▼。当然我们也必须清醒认识到◇●，直播和传媒机构一样难以单独成为一个生态系统◇◇，最终必将融入更大的生态系统中去☆▽•◇。

　　2016年被称为我国的互联网直播元年…▽●◁，直播平台■◁□、观众数量都呈现井喷式发展○●★…•○。回顾近几年互联网直播的发展历程▪○▷，大概可划分为以下4个时期○•○▪•：9158☆☆○▼☆▷、YY▼□…▪-、六间房等基于PC端的秀场直播代表着我国互联网直播的1▷▼•◇.0时期▪□…，从YY剥离的虎牙直播▽=□☆▪▽、斗鱼●◇▲…△、龙珠▪★、熊猫等游戏类直播则代表着互联网直播的2▽▪▲●◁.0时期◇▷★••，映客○•▼◁▷-、花椒◁■=◆△、易直播=☆■★★…、陌陌等移动直播▪★、泛娱乐直播则代表着互联网直播的3▽●●▽-.0时期◁=■，微鲸科技•○、花椒直播等VR直播则代表着互联网直播的4-◁△•.0时期■▷▪▲☆。发展到目前○△▪，我国已经有200家左右的互联网直播公司•▷◆■▷○，基本覆盖了直播的各个领域△◆，而在所有的直播当中▷▽○◇◇▽，资讯直播正在成为媒体融合的重要方向和新热点•…☆●◇=。

　　资讯直播具有很强的媒体属性•◁▽☆▼。电视直播是资讯直播的最早方式▷…，讲究的是新闻操作的专业性=☆★、及时性和客观性■◇，虽然现在资讯直播已经进入移动互联网时代○◇…◁•，也需要具有和其他类型直播一样的时效性••□=◆、现场感等特性★●▼☆，但资讯直播不同于秀场◇■-□▼、娱乐▪=、垂直细分等直播◁△，其发展必须具有广泛的媒体覆盖度▲★=、媒体公信力●=-、内容影响力和足够的思想性◆▷▲，而这些必须依靠专业的媒体策划和选题能力等硬实力做保障●=•▪。

　　第一▼☆◁□○，和互联网媒体合作能够有效地解决自身的短板○●-。当前传统媒体进军资讯直播的短板在于技术能力不足○☆…◇…★、经济实力相对弱以及缺少足够的互联网用户◆▽●，而这可以通过和腾讯新闻等互联网媒体合作的方式来解决○▽…-•。一是资讯直播需要较强的带宽•■□◇、云端存储及CDN技术等能力◁◆△○，而这对于传统媒体来说□-●•，一方面自身技术实力跟不上▷◇▪■，另一方面由于经营压力大而很难付得起较高的带宽成本=▼◆=，在这种情况下●★☆●，与技术先进□☆、资金实力雄厚的互联网媒体合作是最佳选择★◁□■▽○。二是互联网媒体有巨量的用户群和超强的分发能力-★▲•-。根据大数据服务商Quest Mobile公布的2016年8月最新数据显示▲▷，腾讯新闻客户端月活跃用户达到1■◇▼.96亿○▷▼-○，蝉联第一△•▲，也成为首个月活跃用户逼近2亿的新闻客户端▪•□。第二名今日头条月活跃用户达到1◇●.31亿◆◁•▷▽，天天快报月活跃用户则达到8159万▼•◆☆，位列第三☆▽◇。

　　第四▲☆，互联网平台的资讯直播有所侧重▽•。腾讯新闻直播全方位地覆盖资讯直播的各领域•◁☆▲▼，天天快报侧重于新闻和活动◆•◆，今日头条主打美女直播▷☆○●=，网易新闻偏向民生和娱乐综艺类直播◆▽■★-◆。

　　第五▽★，其他垂直类直播主打各类细分市场◁◁□，内容主要是各类专业内容=●△▪▷。主要平台是▽▼◁○=●：商务领域的微吼◇○…◁•★，教育领域的欢拓科技◆■=○◆、三好网◆▲••◁、早道网校☆▲△•◁，财经领域的知牛财经△◁•…-•、易直播财经平台…◁△■◆■、阿牛直播=◆、掘金直播•◇=●、点点财经直播等◁=□•▼▼。其主要特点是用户分众=…■▽○，定位清晰◁◁，发展迅速◇★▼▷■☆。

　　尤其需要指出的是▲△▪◆◁，斗鱼直播在2016年的融资额超过21亿元☆◇-•。在资本的驱动下◁◇，艾媒咨询的数据显示◇△•☆★○，从移动直播平台累计下载量分布来看…■◆■□，包括YY◁•▲□◆-、斗鱼◁▷、虎牙●-▷▼、映客等在内的▷▲◆◆，分别占比超过10%的直播平台形成了第一梯队▽☆•▪，而KK-○-△、六间房▪•☆…、花椒…▲▽●○、全民等则以各自超过1%的占比形成了第二梯队-☆□▷。

　　第三◆▽●，泛娱乐类直播重点主打泛娱乐■=，内容主要是演唱会▲•▪•、户外□☆◁、御宅等◁○●•。直播平台主要有映客★○■●-、花椒☆…、YY■◇□■△、斗鱼●◆▼-◇●、虎牙等▲□=，其主要特点是发展迅速▪•▪◇…▽、收益丰厚…=▲□●，对直播的要求更高-■，竞争门槛较高▲◇。

　　第一▽•■▼，媒体属性要求给予用户客观▷▼▼◆▼、真实▽★-…●•、完整□☆□•▲、多角度的信息☆……▲，这需要深入了解事情的来龙去脉▷★▽，更需要专家进行解读和分享▽▪★，而这就必须以专业的内容策划能力和团队协同作战为前提■◇，采取前方特派员现场报道+后方演播厅专家学者解读的多路视频直播方式◇▷◁，实现多地多频道联动☆▪、不间断直播•…●。例如○★•▽•，在-▲•☆◇▼“天宫二号▽◇”直播中△★=◆◆○，网友既需要了解载人航天的专业知识○◇▷•，又需要了解人们关于星空的科学幻想●◁▼=•…。腾讯新闻在进行该直播之前-◁◁=•○，早早就开始策划▷•▷◆◁◆，凭借长期以来的资源积累=•，打造了阵容强大的=□=■“筑梦者联盟▷•☆★▼”■◇☆◇▪◇：曾担任过神六=○□●、神十设计师的航天专家石泳…△○■△★，主攻航天应用工程与技术的专家张伟•☆，在直播过程中为网友带来有关载人航天工程●■◇•▲★“通俗易懂的科普-▪=▽◆”◆▷▷▼○★，让普通网友也能读懂载人航天◁◆；著名科幻作家■△•、全球华语科幻星云奖□■…▪“终身成就奖▲◆▽”得主••…、16次获得中国科幻银河奖的王晋康◇▼，为网友带来有关星辰大海的畅想▲▽，热聊航天英雄们的故事•◁，激发起网友的好奇心□☆▲◇；前中国空政话剧团○•★▲、国家一级演员林永健○○▷=■◆，在直播中首次分享他与中国航天的不解之缘▽◇•▲••，增强网友的互动性和参与性◆-■…。